Je hebt het vast weleens gemerkt: Je zoekt iets op Google en in plaats van een rijtje linkjes, lees je het antwoord al direct op de zoekpagina. Mensen hoeven dus niet door te klikken naar je website. Dit noemen we een zero-click search. Voor veel makers klinkt dat als een waarschuwing: “Je verkeer gaat dalen!” Maar is dat echt zo?
Voor mij persoonlijk, op mijn blog Cynspirerend, merk ik nauwelijks achteruitgang in bezoekers. Waarom? Omdat ik niet schrijf voor Google, AI of de veranderende techniek. Ik schrijf voor mijn lezers.
Dit neem ik met je door:
Wat is zero-click precies?
Een zero-click search betekent dat iemand iets opzoekt in Google, maar het antwoord al direct op de zoekpagina ziet. Zonder dat ze hoeven te klikken op een link. Bijvoorbeeld:
- Je zoekt “Wat is een goede Carcassonne uitbreiding?” en Google laat meteen een kort lijstje met uitbreidingen zien.
- Je wilt weten hoe laat het zonnetje opkomt en ziet bovenaan de pagina het uur zonder dat je een website hoeft te openen.
- Je zoekt “hoeveel calorieën in een appel?” en bam, daar staat het antwoord meteen.
Of bijvoorbeeld:
Waarom gebeurt dit steeds vaker?
Met de opkomst van ChatGPT en andere AI hulpprogramma’s willen mensen zo snel en zo makkelijk mogelijk een antwoord krijgen. Ze hebben geen zin meer om door tien pagina’s te klikken voor een antwoord.
AI geeft ze korte, duidelijke antwoorden zonder uitpluiswerk.
Om niet achter te blijven op deze ontwikkeling is Google dit ook gaan doen met de AI modus. Die geeft regelmatig een kant-en-klaar antwoord op je vraag, zonder dat je door hoeft te klikken naar de bron.
Zero click dus. 😉
Wat is het zero-click effect op je content?
Inderdaad. Zero-click brengt verandering met zich mee. Niet iedereen klikt meer door naar je website.
Sommige zoekers krijgen hun antwoord al direct op de zoekpagina.
Wie je minder makkelijk bereikt
De mensen die een snel, simpel antwoord zoeken, hebben vaak genoeg aan een direct antwoord.
Voor deze zoekers maakt jouw content, jouw tone of voice of aanpak weinig verschil uit.
Wie je nog steeds bereikt
Maar er zijn ook veel mensen die met aandacht op zoek zijn, die echt iemand of iets willen ontdekken, lezen, vergelijken of zich willen laten inspireren.
Deze groep klikt nog steeds door naar je website en je blogs, leest je artikelen en waardeert een persoonlijk, authentiek antwoord.
❗De betrouwbaarheid van AI overzichten
Een belangrijk aandachtspunt is bovendien dat het antwoord in het AI overzicht van Google niet altijd betrouwbaar is.
Regelmatig geeft een samenvatting foutieve informatie. Denk bijvoorbeeld aan het televisieprogramma Even tot Hier, waar werd besproken dat AI verkeerde relaties toeschreef aan Niels van der Laan. (zie filmpje)
Ook in het AI overzicht over mij die je eerder in dit blog zag staan fouten. Zo staat er bijvoorbeeld dat ik in 2020 met mijn blog Cynspirerend begon, terwijl het al in 2017 live ging.
Veel zoekende mensen weten dit en slaan (zeker bij twijfel) deze informatie dus over. En waar gaan ze dan naar op zoek? Informatie die wel betrouwbaar is. Naar jou dus!
Het effect van zero-click is dus: je bereikt misschien minder snelle, oppervlakkige zoekers, maar de lezers die écht interesse hebben, blijven je vinden.
Voor bloggers, ondernemers en contentmakers betekent dit dat je je focus moet blijven leggen op die echte, betrokken lezers, in plaats van alleen op de zoekresultaten of AI-antwoorden.
Trend: Nieuwsbrieven worden juist belangrijker
Deze zero-click ontwikkeling betekent dat je (nog) minder controle hebt over wie je content ziet via zoekmachines of social media, omdat algoritmes bepalen wat mensen te zien krijgen.
Met de komst van zero-click zijn nieuwsbrieven nog waardevoller geworden, omdat:
- 🫵 Jij bepaalt zelf wie jouw content krijgt, wanneer en hoe vaak.
- 🙅 Je bent niet afhankelijk van algoritmes van Google, Instagram of Facebook.
- 🥰 Lezers die zich inschrijven, zijn al geïnteresseerd in jouw content, dus de kans dat ze iets lezen, delen of terugkomen, is veel groter.
Kortom: nieuwsbrieven geven je een directe lijn naar je doelgroep. 🫱🏼🫲🏾
Zelfs Google AI is het ermee eens. Lees maar: 😉👇
Focus: Weet voor wie je schrijft
Het belangrijkste is nog steeds: voor wie schrijf je en wat wil diegene écht weten?
Zero-click verandert de techniek, maar niet de basis van goed content maken.
Bij Cynspirerend werk ik al jarenlang met de focus op mijn doelgroep. Het liefst geef ik antwoord op al hun vragen over bordspellen, boeken, food en meer offline inspiratie. En dat doe ik door op een eerlijke, toegankelijke en persoonlijke manier antwoorden en tips te geven. Met mijn unieke schrijfstijl. Mijn unieke sausje. En daarom blijf ik zelf ook nog steeds kwispelen van de blogs die ik wekelijks schrijf op Cynspirerend. 💙
En daardoor loopt Cynspirerend nog steeds als een zonnetje en blijven mensen terugkomen, zelfs als Google in eerste instantie het antwoord al laat zien.
En hoe zit dat bij jou?
Heb jij al haarscherp welke mensen jij wil bereiken, inspireren of verder helpen?
En wat is precies het speciale, unieke sausje dat jouw antwoorden anders maakt dan die van de buurman, van je concurrent of een AI samenvatting van Google?
Conclusie: meebewegen zonder je doel uit het oog te verliezen
Dus ja, de techniek verandert: zero-click, AI, snippets… En dat klinkt misschien spannend.
Maar de kunst is om mee te bewegen met de techniek, zonder je het échte doel uit het oog te verliezen. Namelijk: mensen bereiken die écht iets hebben aan jouw kennis, hulp of producten.
💡Dus schrijf eerlijk, authentiek en gericht op je doelgroep. Geef antwoorden, tips en inzichten zoals alleen jij dat kan.
Met jouw unieke sausje aan kennis, ervaringen en persoonlijkheid. Dan maakt het niet uit of Google een snippet laat zien – je lezers komen terug voor jou. 🫵
💡 Wil je ook content maken die echt bij je doelgroep binnenkomt?
Bij mijn ondernemerscoaching kijken we samen 1-op-1 naar jouw website en blogs. Je ontdekt hoe je schrijft voor jouw ideale lezer en vindt jouw unieke sausje, zodat je content opvalt en blijft hangen.
Of laat mij je helpen als tekstschrijver voor je website en/of nieuwsbrief. Zo komen jouw tips, verhalen en aanbiedingen beter bij je doelgroep terecht. 😉
